Vi startede med at få overblik over hvilke kampagnetiltag, der var foretaget ved tidligere års konference, og evaluerede på hvad der tidligere havde givet nok effekt til, at vi ville gentage dem. 

En kampagnestrategi med fokus på nuværende og nye kundegrupper blev udviklet for at kortlægge, hvilke nye tiltage der skulle suppleres med. Herefter en plan for hvordan vi kunne få målgrupperne i tale. Dette indebar både online/offline kampagne, ambassadørprogram og PR-indsats.  

Alle marketingansvarlige på konferencen i Sverige, Norge og Finland blev her præsenteret for strategien og givet en aktivitetsplan og tidsplan for, hvordan denne skulle eksekveres. 

Vi var her lead på udvikling af mediestrategien og i samarbejde med et kreativt bureau at udvikle det kreative koncept. Vi har her projektleder på, at alle kreative elementer både offline og online blev leveret på fire forskellige sprog. 

En social medie strategi blev også udviklet, hvor marketingafdelingen stod for udvikling af indhold samt indhentning af indhold hos eksterne samarbejdspartnere og internationale speakere.