Sådan smadrer Goliat David – en guide til, hvordan de store brands spiser de små

Sådan smadrer Goliat David Af Jacob Holst Mouritzen og medforfatter Nicolaj Weber Hansen fra Mindshare De seneste år har begrebet disruption været på alles læber. Vi fik endda et disruptionråd, som i dag nok mest er kendt for Hella Joofs udtalelse om at brænde ”hele lortet ned hvert 7. år, som indianerstammerne”. En udtalelse, ingen […]

Ny kampagne er knald eller fald for Carlsberg i Storbritannien

Af Jacob Holst Mouritzen Med deres nye slogan ‘Probably NOT the best beer in the world’ indrømmer Carlsberg, at de ikke er verdens bedste øl – slet ikke hvis man spørger de britiske øldrikkere,  hvor mange forbrugere faktisk har afskyet smagen af den danske øl i årevis. Det usædvanlige skridt kan være en god strategi, […]

Er Netflix færdige?

Af Jacob Holst Mouritzen Netflix har i årevis været en darling på aktiemarkedet. Siden 2009 er kursen steget med næsten 9000 procent, og streamingtjenesten er blevet så stor og populær, at dens navn nærmest er blevet til et verbum. Den amerikanske streaminggigant rider uden tvivl på en unik succeshistorie. Men ude i horisonten truer uvejret […]

Har et Rolex nogen værdi i fremtiden?

Har et Rolex nogen værdi i fremtiden? Af Jacob Holst Mouritzen Når moderne virksomheder i stigende grad mikro-målretter digitale reklamer til modtagerne, der er nøje designet og tilpasset vores brug af data, demografi og opførsel online, mister vi ikke bare et fællesskab som forbrugere. Det bliver også sværere at opbygge en værdi rundt om et […]